Table of Contents
By Marine Larmier - Last update on
2024年に押さえておくべき、サイトの表示速度に関する最も重要な統計を知りたいですか？ここで紹介する統計を見れば、競合と比べて自分のウェブサイトがどの位置にいるのかが分かります。消費者は待たされることを嫌うため、読み込み時間に真剣に取り組むことは、オンラインビジネスのためにできる最も効果的なことです！速度は単なる指標ではなく、SEO、ユーザーエクスペリエンス、コンバージョン率に影響する、成功の礎です。
この記事では、ページの読み込み速度の重要性と、それがウェブサイトに与える影響を解説します。ウェブに関する統計から得られた主な知見と、パフォーマンスを手軽に改善するための実践的なヒントをまとめます。
要点まとめ
- 最適な読み込み時間：Google は、ウェブサイトが 3秒未満で読み込まれることを推奨しています。Google の検索結果 1ページ目に表示されるページの平均読み込み時間は 1.65秒である一方、平均読み込み時間はデスクトップで 2.5秒、モバイルで 8.6秒です。
- コンバージョンへの影響：1秒で読み込まれる B2B サイトのコンバージョン率は、5秒かかるサイトの 3倍、10秒かかるサイトの 5倍です。モバイルでは、1秒遅れるごとにコンバージョンが最大 20% 減少する可能性があります。
- 直帰率との相関：ページの読み込み時間が 1秒から 3秒に延びると、直帰する確率は 32% 上昇します。消費者の 47% は 2秒での読み込みを期待しており、40% は 3秒を超えるサイトを離脱します。
- Core Web Vitals：良好なユーザーエクスペリエンスのためには、Largest Contentful Paint（LCP）を 2.5秒未満に保つ必要があります。2023年には、デスクトップでは 74% のウェブサイトが良好な LCP を達成しましたが、モバイルではわずか 61.4% でした。
- モバイル最適化の優先度：モバイルユーザーは、ページを離脱するまでに 6～10秒待ちます。モバイルファーストインデックスの下では、モバイルの読み込み時間の最適化は、ユーザーの維持と SEO の順位の両方にとって極めて重要です。
- パフォーマンスの要因：読み込み時間に影響する主な要因には、キャッシュ、画像の最適化、コードの効率、ホスティングの品質、サードパーティのスクリプト、HTTP リクエスト、Core Web Vitals の最適化があります。
ウェブサイトとページの読み込み時間とは？
ウェブサイトとページの読み込み時間とは、ユーザーがウェブアドレスやリンクからリクエストしてから、そのウェブサイトやウェブページが完全に利用できる状態になるまでの速さを指します。下の図のとおり、リクエストの開始（ユーザーの操作）から、コンテンツが画面に完全に表示されて使えるようになる（レンダリング）までの時間を測るものです。
⏱️ ページの読み込み時間＝ユーザーがリクエストした瞬間から、そのウェブページが画面に表示されるまでにかかる時間。
ページとサイトの表示速度の統計が重要な理由
ページの表示速度やサイトの速度に関する統計が重要である理由は数多くありますが、サイトの速度に関する KPI を常に健全に保つべき主な理由は次の 4つです。
- ユーザーエクスペリエンス：読み込み時間が速いと、待ち時間とストレスが減り、ユーザーエクスペリエンスが向上します。サイトが速くスムーズに読み込まれれば、ユーザーがサイトを利用し、再び訪れる可能性が高まります。
- コンバージョン率：ページの表示速度が遅いほど、直帰率は高く、コンバージョン率は低くなるという相関があります。速度を最適化すれば、購入であれ、ニュースレターへの登録であれ、フォームの入力であれ、コンバージョンの増加につながります。
- SEO：Google などの検索エンジンは、ページの表示速度をランキング要因として扱っています。速く読み込まれるウェブサイトほど検索結果ページ（SERP）で上位に表示されやすく、サイトへのオーガニックトラフィックの増加につながる可能性があります。
- Core Web Vitals：2020年に Google は、ウェブページの速度、インタラクティブ性、視覚的な安定性を測る 3つの指標のセットである Core Web Vitals をリリースしました。これらは検索エンジン最適化（SEO）のランキング要因と見なされているため、速度の最適化に向けた取り組みはすべて、ウェブサイトの検索順位の向上と、より良いユーザーエクスペリエンスの提供に役立ちます。
- モバイルユーザー：モバイル端末の利用が増えるにつれ、ページの表示速度はいっそう重要になっています。モバイルユーザーは速い読み込みを期待しており、検索エンジンはモバイルフレンドリーなウェブサイトをランキングで優先します。
- 競合に差をつける：ウェブサイトが速ければ、競合に対する優位性が得られ、ブランドの印象も良くなります。顧客は、他のどこかではなくあなたのサイトで購入することを選ぶようになります。
- コスト効率：読み込み時間が速いと、コストの削減にもつながる可能性があります。速度が最適化されたウェブサイトは必要なサーバーリソースと帯域幅が少なくて済むため、ホスティング費用を抑えられることがあります。
ウェブサイトの読み込み時間に影響する 10 の要因
- キャッシュ：キャッシュの仕組みを導入すると、頻繁にアクセスされるデータを保存しておくことで、読み込み時間と全体的なパフォーマンスを改善できます。
- Core Web Vitals の最適化：ページの読み込み速度、インタラクティブ性、視覚的な安定性といった側面を高めることが、より良いユーザーエクスペリエンスとパフォーマンスの向上につながります。
- ホスティングとサーバーのパフォーマンス：ホスティングサービスとサーバーインフラの品質と性能は、ウェブサイトのページ表示速度、応答性、信頼性に直接影響します。Kinsta のようなマネージドホスティング会社を選ぶことをおすすめします。Kinsta のサーバーインフラは Google Cloud の Premium Tier ネットワークをベースにしており、パフォーマンスを高める Cloudflare ベースの CDN や、顧客向けの 24時間365日のサポートといった特典も提供しています。
- 画像の最適化：品質を落とさずにファイルサイズを減らして画像をウェブ向けに最適化し、WebP 形式で配信すれば、読み込み時間が速くなります。
- コードの効率：適切に構造化され最適化されたコードは、ウェブページのより速いレンダリングとより滑らかな動作につながります。
- サードパーティのスクリプト：サードパーティのスクリプトを監視・管理し、ページの読み込み時間と全体的なパフォーマンスへの影響を最小限に抑えます。
- HTTP リクエスト：ページの読み込みに必要な HTTP リクエストの数を減らせば、読み込み時間を短縮し、パフォーマンスを改善できます。
- モバイル最適化：ウェブサイトをモバイルフレンドリーに設計することで、さまざまな端末や画面サイズでシームレスなユーザーエクスペリエンスを実現できます。
- ネットワークの品質：インターネット接続の速度は、サーバーとユーザーの端末の間でどれだけ速くデータを転送できるかを左右します。
- 端末の種類：パソコンやスマートフォンといったユーザーの端末の処理能力と性能は、ウェブコンテンツをどれだけ速くレンダリングして表示できるかに影響します。
各要因を自分のサイトについて確認し、全体的なパフォーマンスを手軽に評価できるように、チェックリストを用意しました：
2026年のページの平均読み込み時間は？
Tooltester が実施した調査によると、ウェブページの平均読み込み時間は、デスクトップで 2.5秒、モバイルで 8.6秒です。
ウェブサイトの読み込み時間の目安は？
理想的には、ウェブサイトが 3秒以内に読み込まれるようにしたいところです。Google の検索結果 1ページ目に表示されるページの平均的な表示速度は 1.65秒であることを覚えておいてください。
Google が推奨するページの読み込み時間は？
Google は、サイトが 3秒未満で読み込まれることを推奨していますが、Google 自身のウェブサイトでは 0.5秒を目標にしています。
2020年以降、Google は、ページのユーザーエクスペリエンスを測る指標である 3つの Core Web Vitals を導入しました。その KPI のひとつが Largest Contentful Paint（LCP）で、体感的な読み込み速度を測定します。LCP が速い（2.5秒未満）と、ページが読み込まれつつあり、コンテンツが役に立つものだとユーザーは安心できます。LCP を最適化して 2.5秒未満に保つための取り組みはすべて、ウェブサイトの読み込みを速くします（そして Google の評価も高まります）。
ユーザーはウェブサイトがどれくらいの速さで読み込まれることを期待しているのか？
Google の報告によると、読み込みに 3秒を超える時間がかかると、ほとんどの人はサイトを離れてしまいます。サイトが遅いほど、直帰率は高くなります。KissMetrics によると、消費者の 47% はウェブサイトが 2秒以内に読み込まれることを期待しており、40% は読み込みに 3秒を超える時間がかかるウェブサイトを離脱するとしています。
💡 ご存じですか？WP Rocket には、GTmetrix を基盤とする内蔵のパフォーマンスハブ「Rocket Insights」が加わりました。普段ウェブサイトを最適化しているその場所でパフォーマンスを監視できるので、複数のツールを行き来することなく、主要なページを監視し、結果を把握し、WP Rocket の機能に結び付いた明確な推奨事項を受け取り、いつでも再テストできます。
🚀 WP Rocket を最新バージョンに更新して、ダッシュボードから Rocket Insights をすぐに使い始めてください。お使いのプランに無料で含まれています！
モバイルユーザーはページを離脱するまで、サイトの読み込みをどれくらい待ってくれるのか？
平均すると、調査に参加したモバイルユーザーの多くは、ページを離脱するまでに 6～10秒は待ちます。ただし、ウェブページの読み込みがこの時間を超えると、これらのユーザーはページを離脱する可能性が高くなります。このことは、モバイルのウェブサイトの読み込み時間をこの許容範囲に収めるよう最適化することが、極めて重要であることを示しています。
ページとサイトの表示速度に関する 10 の統計
以下は、ウェブサイトの速度が検索順位やビジネスのコンバージョン率（そして売上）をどのように損ないうるかを知る手がかりとなる、サイトの速度に関する 10 の統計です。
ページの表示速度とコンバージョン率
次の統計は、ウェブサイトの読み込み速度がコンバージョン率に大きく影響することを示しています。読み込みがより遅いウェブサイトと比べて、速く読み込まれるウェブサイトでは、購入、サービスへの登録、フォームの入力といった望ましい行動をユーザーが取る可能性が高くなります。これは、ユーザーエクスペリエンスを高めてコンバージョン率を改善するために、ウェブサイトの読み込み時間を最適化することの重要性を裏付けています。
B2B ウェブサイトの要点（Portent の調査）
- B2B ページの 82% は、5秒以内に読み込まれます。
- 1秒で読み込まれる B2B サイトのコンバージョン率は、5秒かかるサイトの 3倍です。
- 1秒で読み込まれる B2B サイトのコンバージョン率は、10秒かかるサイトの 5倍です。
B2C ウェブサイトと EC の要点（Portent の調査）
- B2C ウェブサイトは速くなってきており、5秒以内に読み込まれます。
- 1秒で読み込まれるサイトの EC コンバージョン率は、5秒かかるサイトの 2.5倍です。
- モバイルでは、モバイルページの読み込みが 1秒遅れるごとに、コンバージョンが最大 20% 減少する可能性があります。（Google と Ipsos）
ページの表示速度と直帰率
- ページの読み込み時間が 1秒から 3秒に延びると、直帰する確率は 32% 上昇します。（Google）
モバイル端末におけるページの表示速度と直帰率の相関は明らかで、サイトの読み込みが遅いほど、直帰率は高くなる傾向があります。つまり、訪問者は読み込みの遅いページに出くわすと、それ以上サイト内を見ることなく離脱する可能性が高くなるということです。
ページの表示速度、Core Web Vitals、WordPress で失われるトラフィック
WordPress サイトにはまだやるべきことが残っていますが、読み込み速度とユーザーエクスペリエンスへの取り組みという点では、それでも傾向は上向きです。
先ほど、読み込み時間の測定に使われる Core Web Vitals の指標である Largest Contentful Paint（LCP）に触れました。LCP を最適化することで、この重要なコンテンツが速く読み込まれるようになり、より良いユーザーエクスペリエンスと SEO につながります。
- 2023年には、74% のウェブサイトがデスクトップで良好な LCP を達成し、モバイルでは 61.4% でした。（HTTP archive）。これを踏まえると、競争力を保つために、特にモバイル端末でウェブサイトの速度を優先することが、いっそう重要になります。
- BBC のリードテクニカルアーキテクトはこう述べています。「私たちのような大手メディアは、ページの読み込みに 1秒かかるごとに、さらに 10% のユーザーを失う可能性があります」。リソースが少なく、インフラの最適化も進んでいない可能性のある中小規模のウェブサイトでは、読み込みの遅さによるユーザー離れのリスクは、さらに高くなるおそれがあります。
コンバージョン率とクリック率を高めるには、読み込み時間が 1秒に近づくまでサイトを最適化することを目指してください。4秒や 5秒の読み込み時間でもまだ許容範囲と見なされるかもしれませんが、収益機会を逃す結果になる可能性があります。サイトの表示速度の改善に手助けが必要な場合は、次のセクションに進み、WP Rocket を使えばいかに手軽に優れたパフォーマンスの結果を達成できるかをご覧ください。
WP Rocket でウェブサイトの読み込み時間を改善しましょう
ウェブサイトの表示速度を改善する最も簡単な方法は、数クリックでサイトのパフォーマンスを改善できる WordPress のパフォーマンスプラグイン、WP Rocket を使うことです。WP Rocket は、キャッシュとウェブパフォーマンスのベストプラクティスの 80% を自動的に有効にします！
ウェブサイトの読み込み時間の改善に役立つ、WP Rocket の主な機能は次のとおりです：
- キャッシュと GZIP 圧縮（有効化時にデフォルトで有効）
- CSS ファイルと JavaScript ファイルの最小化
- JavaScript の遅延読み込み
- 未使用 CSS の削除
- 画像の遅延読み込み
ウェブサイトを速くすることで、WP Rocket は PageSpeed Insights のスコアと Core Web Vitals の評価も改善し、PageSpeed の警告の大半を解決します：
では、WP Rocket が私のページの表示速度をどのように改善するのか、データで確認しましょう。パフォーマンス監査を実施するために私が行った手順は次のとおりです：
📖 *ご自身の*サイトのパフォーマンスが気になりますか？サイトのパフォーマンスをテストして速度の結果を測定する方法のガイドをご覧ください。
- Astra の既製デモを使って、サーバーをフランスに置いたシンプルな WooCommerce サイトを作成しました。
- GTmetrix.com でパフォーマンステストを実施しました（モバイル、サーバーはフランス）。
- WP Rocket を使わない状態でのページの読み込み速度の結果を記録しました。
- 次に WP Rocket をインストールして再度テストを実施したところ、速度の面ではるかに良い結果になりました。
パフォーマンスに関する主な結果は次のとおりです：
WP Rocket なしの結果：
- ページの読み込み時間は 6.5秒
- ページサイズは 1.3 MB
- HTTP リクエスト数は 34
- 影響を受ける可能性のある KPI：コンバージョン率、トラフィック、直帰率。
上記の数値によると、このウェブサイトには、EC の重要な KPI に影響する問題がいくつかあります。
まず、Google は 3秒未満に保つことを推奨しているのに対し、ページの読み込み時間は 6.5秒を超えています。これは、コンバージョン率や直帰率といったマーケティング指標に影響する可能性があります。
また、サイトの読み込みが速くなければ、Google はそのサイトをあまり高く評価せず、サイトに流入するトラフィックが大幅に減少する可能性があります。
🚀 WP Rocket ありの場合：
WP Rocket は、先ほどの KPI を次のように改善しました：
- ページの読み込み時間は 6.5秒から 2.1秒に短縮（Google が推奨する 3秒を達成）
- ページサイズは 1.3 MB から 552 KB に
- HTTP リクエスト数は 9 に減少
最後に、WP Rocket がサイトのページ表示速度と、EC で最も重要な 3つの KPI にどのように影響するかをまとめます：
ウェブサイトの表示速度に関する統計の比較
| 指標 | デスクトップ | モバイル | 影響／しきい値 |
|---|---|---|---|
| ページの平均読み込み時間 | 2.5秒 | 8.6秒 | Google の推奨は 3秒未満 |
| Google 検索結果 1ページ目の読み込み時間 | 1.65秒 | 1.65秒 | 競争力のあるパフォーマンスの基準 |
| 直帰率の上昇（1秒から 3秒） | 32% 上昇 | 32% 上昇 | 47% が 2秒での読み込みを期待、40% が 3秒を超えると離脱 |
| B2B のコンバージョン率への影響 | 1秒のサイトは 5秒のサイトの 3倍 | 1秒のサイトは 5秒のサイトの 3倍 | 1秒のサイトは 10秒のサイトの 5倍 |
| モバイルで 1秒ごとに失われるコンバージョン | 該当なし | 1秒ごとに最大 20% | モバイルファーストインデックスで極めて重要 |
| 良好な LCP の達成率（2023年） | ウェブサイトの 74% | ウェブサイトの 61.4% | LCP は 2.5秒未満が望ましい |
| 良好な Core Web Vitals を達成した WordPress サイト | 300万以上のサイトの 50% | 300万以上のサイトの 50% | 傾向は改善しているが、まだ取り組みが必要 |
| モバイルユーザーが離脱するまでの時間 | 該当なし | 6～10秒 | この範囲を超えるとユーザーはページを離脱 |
| 1秒ごとのトラフィック損失（大規模サイト） | 1秒ごとに 10% | 1秒ごとに 10% | BBC のケーススタディ、小規模サイトではさらに高い |
| 5秒以内に読み込まれる B2C サイト | 大多数 | 大多数 | 1秒のサイトは 5秒のサイトの 2.5倍のコンバージョン |
よくある質問
2026年のウェブサイトの表示速度の目安は？
ウェブサイトの表示速度の目安は、Google が推奨する 3秒未満です。Google の検索結果 1ページ目に表示されるページの平均読み込み時間は 1.65秒です。デスクトップのサイトは平均 2.5秒、モバイルのサイトは平均 8.6秒ですが、コンバージョンとユーザーエクスペリエンスのためには、速ければ速いほど良いと言えます。
ページの表示速度はコンバージョン率にどう影響しますか？
ページの表示速度は、コンバージョンに大きく影響します。1秒で読み込まれる B2B サイトのコンバージョン率は、5秒かかるサイトの 3倍、10秒かかるサイトの 5倍です。モバイルでは 1秒遅れるごとにコンバージョンが最大 20% 減少する可能性があり、速度の最適化は収益にとって極めて重要です。
Largest Contentful Paint（LCP）とは？
Largest Contentful Paint（LCP）は、最も大きなコンテンツ要素が表示されるタイミングを追跡することで、体感的な読み込み速度を測る Core Web Vitals の指標です。良好な LCP は 2.5秒未満です。2023年には、デスクトップでは 74% のウェブサイトが良好な LCP を達成しましたが、モバイルではわずか 61.4% でした。
モバイルのページ表示速度はなぜより重要なのですか？
モバイルのページの表示速度が極めて重要である理由は、モバイルユーザーがページを離脱するまでに 6～10秒しか待たず、Google がランキングにモバイルファーストインデックスを使っているためです。モバイルサイトの平均読み込み時間はデスクトップの 2.5秒に対して 8.6秒であり、モバイルの最適化はユーザーの維持と SEO のパフォーマンスの両方に直接影響します。
ウェブサイトの表示速度を改善するには？
ウェブサイトの表示速度を改善するには、キャッシュの導入、画像の WebP 形式への最適化、CSS ファイルと JavaScript ファイルの最小化、HTTP リクエストの削減、マネージド WordPress ホスティングのような質の高いホスティングの利用、画像の遅延読み込みの有効化、Core Web Vitals の最適化を行います。WP Rocket のようなパフォーマンスプラグインは、これらの最適化の多くを自動化します。
サイトの読み込みが遅いとどうなりますか？
読み込みの遅いサイトは直帰率が高くなり、読み込み時間が 1秒から 3秒に延びると、直帰する確率は 32% 上昇します。ユーザーの 40% は、3秒を超えるサイトを離脱します。遅いサイトはまた、検索結果での順位が下がり、遅延 1秒ごとに最大 10% のユーザーを失い、コンバージョン率の低下に見舞われます。
サイトの表示速度はどう測定すればよいですか？
サイトの表示速度は、PageSpeed Insights や GTmetrix などのツールで測定できます。この記事のテストでは GTmetrix を使い、モバイルで、サーバーをフランスに置いた条件で計測しました。WP Rocket には GTmetrix を基盤とする Rocket Insights も含まれており、主要なページをダッシュボードから監視して、いつでも再テストできます。結果は、デスクトップの平均 2.5秒、モバイルの平均 8.6秒、Google が推奨する 3秒未満という数字と比べてみてください。
表示速度と離脱率にはどんな関係がありますか？
表示速度と離脱率の関係は明確で、サイトの読み込みが遅いほど直帰率は高くなります。Google のデータでは、ページの読み込み時間が 1秒から 3秒に延びると直帰する確率は 32% 上昇し、読み込みに 3秒を超える時間がかかると、ほとんどの人はサイトを離れてしまいます。KissMetrics によると、消費者の 47% は 2秒以内の読み込みを期待しており、40% は 3秒を超えるウェブサイトを離脱します。モバイルユーザーが待ってくれるのは、6～10秒までです。
サイトの表示速度は SEO に影響しますか？
はい、サイトの表示速度は SEO に影響します。Google などの検索エンジンはページの表示速度をランキング要因として扱っており、2020年に導入された Core Web Vitals（LCP を含む 3つの指標）も SEO のランキング要因と見なされています。Google はランキングにモバイルファーストインデックスを使っているため、モバイルの読み込み時間は特に重要です。サイトの読み込みが速くなければ、Google はそのサイトをあまり高く評価せず、流入するトラフィックが大幅に減る可能性があります。
まとめ
これで、パフォーマンスの面でウェブサイトがどの水準にあるべきかが分かりました。
ページの読み込み時間の改善は、Google での可視性を最適化し、コンバージョン率と売上を伸ばすための鍵です。わずか数秒の違いでも、モバイルとデスクトップの両方で大きな差になります。ウェブサイトのページ読み込み速度が気になるなら、WP Rocket はパフォーマンスをすぐに向上させる最も簡単なソリューションです。しかも、14日間の返金保証があるので、リスクはありません。
