Optimisation SEO WordPress : améliorez votre visibilité dans Google

Le travail de référencement naturel passe par différents axes, dont les principaux sont la technique (viabilité du crawl par les robots des moteurs, vitesse de chargement…), la structure (menu, maillage interne, hiérarchisation des titres Hn…), le contenu (titre H1, méta balises, texte en lui-même…) et enfin l’autorité (netlinking, réseaux sociaux, popularité du site…).
Voici donc les principales clés pour améliorer votre visibilité dans les SERPs !

Les bases du référencement naturel sur WordPress
Un certain nombre de recommandations sont à suivre pour optimiser le site en lui-même, c’est ce qu’on appelle le SEO Onsite (tout ce qui concerne ce qui est extérieur au site s’appelle SEO Offsite, les backlinks en particulier).

Concernant le SEO Onsite, il faudra veiller en particulier à l’optimisation du contenu et de la structure du site, mais également à l’optimisation technique, pour avoir un site propre, lisible par les robots et performant. Une sensibilité toute particulière pour les performances du site web sera donc nécessaire pour améliorer le référencement naturel : vitesse de chargement, poids des pages et des fichiers média… Enfin, n’oubliez pas de vérifier les paramètres des permaliens (URL dans l’onglet du navigateur) afin qu’ils soient pertinents et reprennent les mots-clés de la page.
Optimisation SEO : techniques pour votre positionnement Google
WordPress, comme n’importe quel autre outil, comprend des lacunes, notamment en matière de SEO. Néanmoins, celles-ci sont assez connues et récurrentes. Une grande partie est commune à tous les WordPress, sur la partie blog en particulier, et demandent juste un peu de travail pour être corrigées.

Parmi les soucis les plus récurrents, on retrouve la présence de titres Hn sur les widgets, les pages de catégorie d’article qui ne comportent que du contenu dupliqué des articles, les pages de tag (ou étiquettes) ne présentant pas d’intérêt SEO, les pages d’archives (par date et par auteur) qui augmentent la duplication de contenu, ou encore l’indexation de pages média, les articles de blog affectés dans plusieurs catégories…

Pour en savoir plus sur ce sujet, consultez notre page à ce sujet : Optimisation SEO : techniques pour votre positionnement Google.
Améliorer son référencement par la performance
Une fois les principaux pièges SEO connus sur WordPress ont été évités, place à l’optimisation du site en lui-même, en effectuant notamment un travail sur la performance du site : améliorer son chargement, à la fois pour les visiteurs et pour les robots des moteurs de recherche.

Cela passe par plusieurs axes de travail : simplification du code source (fichiers en JavaScript et CSS notamment), limitation du chargement de données externes (réseaux sociaux, gravatar, smileys…), allègement des images et compression de ces dernières, et enfin gestion de la mise en cache.

Tout cela a pour finalité d’améliorer la performance du site WordPress et donc le temps de chargement. De manière générale, il est grandement recommandé qu’un site se charge en moins de 1 seconde. Sinon, les robots comme les visiteurs risquent d’aller voir ailleurs.

Consultez notre page à ce sujet sur l’amélioration du référencement par la performance.

Les plugins WordPress au service de votre SEO
L’une des grandes forces du CMS WordPress est sa très grande communauté et le nombre important de plugins, gratuits ou payants, qui permettent d’apporter des modifications à son site WordPress sans avoir de connaissances techniques particulières.
Parmi les extensions qui vont vous être utiles, il en existe un certain nombre qui vont œuvrer pour votre référencement naturel. Les deux plus connues qui sont les leaders sont Yoast et All in one SEO. Vous en avez sûrement déjà entendu parler, ces deux plugins sont les plus téléchargés et ont été testés et approuvés par la communauté WordPress. Retour sur les possibilités offertes par ces plugins SEO.
Yoast WordPress SEO : plugin de référencement
Le plugin Yoast est l’un des plus connus par les SEO sur WordPress. Cette extension permet de vous faciliter la vie pour optimiser le référencement naturel de votre site WordPress, en ajoutant un certain nombre de fonctions non prévues nativement par le CMS.

Notamment, vous pourrez personnaliser les balises méta (balise title et balise description), créer un sitemap xml dynamique pour le soumettre ensuite dans Google Search Console, empêcher l’indexation de certaines pages indésirables (archives, tag/étiquettes, pages de média…). Enfin, vous pourrez également ajouter votre code de validation Search Console. Seul bémol à cette extension, elle ne permet pas d’ajouter un code de tracking Google Analytics.

Nous développons comment bien paramétrer l’extension dans la page : Yoast WordPress SEO : plugin de référencement.
All in one SEO : plugin de référencement
Tout comme Yoast, All in One SEO Pack une des extensions leader du marché SEO sur WordPress. Comme son concurrent, ce plugin permet de rajouter des options SEO directement dans le back-office et de les administrer facilement, sans avoir besoin de passer par le serveur FTP à chaque fois.

Il n’y a pas de grande différence entre Yoast et All in One SEO, globalement ces deux plugins font à peu près le même travail et fonctionnent bien : ils ont tous les deux une très bonne notation de la part de la communauté WordPress. Pour faire votre choix, ce sera en fonction de vos affinités.

Pour vous faire un avis, consultez notre guide sur le paramétrage de All in One SEO en comparaison de celui concernant Yoast.
Meilleur plugin SEO pour WooCommerce
Les deux leaders des plugins SEO WordPress que nous venons de présenter proposent des extensions spécifiques pour Woocommerce : All in one SEO propose « Woocommerce – All in One SEO Pack » et Yoast propose « Yoast WooCommerce SEO ».

Dans les deux cas, ces plugins sont des ajouts supplémentaires aux plugins d’origine qu’il vous faudra tout de même installer sur votre site internet. Tandis que la version de All in One SEO est gratuite et téléchargeable depuis la bibliothèque WordPress, celle mise à disposition par Yoast est payante, avec des tarifs dégressifs en fonction du nombre de sites web.

Une nouvelle fois, WP Rocket vous accompagne avec cette page sur le meilleur plugin SEO pour WooCommerce.
WP Rocket : plugin de cache pour le SEO WordPress
Vous l’aurez compris, l’optimisation du référencement naturel sur WordPress est une étape essentielle pour améliorer sa visibilité dans Google de manière pérenne. Comme nous en parlions dans le paragraphe sur la performance, la diminution du temps de chargement est un critère essentiel du SEO. Cela passe par la gestion du cache offerte par notre plugin, WP Rocket. Ce dernier est d’ailleurs largement reconnu et utilisé par de nombreux experts SEO comme le leader du marché WordPress.

Parmi les principales fonctionnalités pour le SEO, on retrouve la mise en cache des pages, le Préchargement du cache et du sitemap, l’optimisation de la base de données (suppression des données inutiles sauvegardées automatiquement), le chargement image uniquement au-dessus de la ligne de flottaison, ou encore la réduction du poids des fichiers HTML, JavaScript et CSS. De nombreuses autres fonctionnalités sont disponibles, nous vous invitons à les retrouver sur la page dédiée aux fonctionnalités du plugin de cache WP Rocket.